名牌傳奇

踏出一步想像力 havaianas

一雙人字拖,從雜貨店進入時尚殿堂、由石子路走上星光大道,由單純謙卑地「為人民服務」的精神,逐漸豐富、擴展,構成了一個充滿想像力的繽紛大同世界。
havaianas的崛起,比「台灣阿誠」還勵志,彷彿童話故事般有趣。


為當今日本皇太后美智子設計皇宮壁飾、以多層次印染法聞名的日本傳統工藝品牌「千總」,與havaianas合作推出限量款人字拖,NT$1,500。


與Swarovski合作、鑲滿爪鑽水晶的特別訂製款,NT$30,000。

是的。這幾個禮拜大家都在討論《慾望城市》電影版,四個紐約女人身上穿的、戴的,吃的、逛的、家裡用的、想要擁有的,多不勝數;畢竟消費也是慾望之一。但對我而言,有個畫面雖短暫卻最能攫取目光,那就是女主角們看完時尚秀走出會場時,身上是奢華厚重的冬衣,而夏綠蒂手上抱著一本雜誌,封底竟是充滿夏日風情、色彩繽紛的全版廣告。
領先宣告潮流,讓想像力突破現下疆界、馳騁而出,不就是時尚的本質嗎?這個封底的主角,正是來自巴西的人字拖havaianas。


奧斯卡頒獎單位提供給入圍者的禮袋中,Havaianas的bling人字拖是重頭戲之一。(特別款無售)


今年Havaianas將鞋底削出曲線,配上動物花紋色彩,將穿著者的腳型襯托得更加性感,NT$650。


這個名為「糖果」的havaianas廣告,出自全球知名的廣告公司ALMAPBBDO。


在最近熱映的《慾望城市》電影版中,4位女主角看完秀走出會場時,季節還是冬天,夏綠蒂(左一)手中抱著當季雜誌,上頭Havaianas的繽紛夏日廣告特別搶眼。(新線影視提供)

驚喜世界大同

Havaianas一直是雙非常有想像力的鞋子。從夜市、工廠與貧民窟躍上精品舞台,二○○三年Jean Paul Gautier首度讓模特兒穿著havaianas走秀之後,大家才發現,原來人字拖配上設計感強烈的華服,也能創造出衝突又搶眼的混搭趣味;從小老百姓專屬、甚至連小老百姓都嫌不稱頭的「牽ㄊㄨㄚ」,成為如安潔莉娜裘莉、史汀或吉賽兒等巨星名模之流腳上最酷的「flip-flop」,havaianas走出了一條驚喜連連、無限延伸的星光大道,就像宮澤賢治的小說《銀河鐵道之夜》中那輛往夜空飛揚的列車般,誰知道下一步,這雙人字拖還能變出什麼花樣,或前往什麼出人意表之處?
至少以目前來看,四十五歲的havaianas才祭出兩份大禮––推出與Swarovski合作的「high jewelry」奢華版及個人訂製款「MYOH」,前者高達台幣三萬元一雙,人字交叉處還鑲上一顆大水晶,看來以後搞不好有人會拿havaianas求婚;後者則是不定時推出的服務,讓你可以挑選自己喜歡的花色與裝飾豆,定做獨一無二的havaianas,之前在台北美麗華購物中心舉辦特別活動時,便曾創下一天二十三萬的驚人業績。
說起宮澤賢治這位作家,在世時是令人敬佩的社會主義者,盡力於在日本的窮鄉僻壤間創造一個充滿藝術的理想國,而如此精神,正與havaianas不謀而合。試想有哪雙鞋服務總統與董事長,也服務工人和卡車司機,服務超級巨星與千金小姐,也服務檳榔西施、清掃阿桑?眾生平等的信念不靠長篇大論,只需將雙腳擺進那薄薄的一片鞋底與細細的兩條鞋帶之間;剎那間世界大同,你我似乎再無分別了。


走紅前阮經天就已經與havaianas合作愉快,本身也是愛用者的他,前陣子又和隋棠攜手現身活動。(張繼中攝)


珍妮佛安妮斯頓(右)與琳賽羅涵(左)輕裝簡便配上人字拖,休閒度百分百。(達志提供)



邊走邊喝的貝克漢為人字拖加持,帥勁不減。(達志提供)

變身時尚單品

其實havaianas與日本淵源極深。十九世紀初,日本政府往南美洲計畫移民,也帶去了不少日本文化與習俗,而其中之一,便是傳統的日本拖鞋「草履」(zori);草履的概念來自中國的草鞋,但類似人字拖的設計,卻是日本武士在鐮倉時代為了打仗方便而想出的設計,歷史超過七百年了。
好的設計會突破任何界線。一開始,經濟不寬裕的巴西人拿隨手可得的天然橡膠模仿草履做成人字拖,用塑膠袋裝著擺在雜貨店賣;人字拖保護了窮孩子與藍領階級的雙腳,是再親切不過的國民鞋,也逐漸成了這個國家浪漫、解放風情的象徵。兩千年前後havaianas聰明地包裝此種風情並行銷至國際,在設計雜誌上刊登廣告、大量發送人字拖給動見觀瞻的好萊塢明星,成功自滿坑滿谷的名牌中突圍而出;畢竟再性感的高跟鞋、再奢華的包包都已經不新鮮了,havaianas彷彿是一陣吹進時尚圈的清爽的風,你買不起Chanel、Herm�s,至少可以買雙havaianas,流行之外還能顯得與眾不同!
只有一種產品對任何品牌而言都是危機,這些年來havaianas致力於人字拖的多樣化,顏色與圖案更豐富了、高跟與楔型鞋出現了,有亙久不變的平價經典款還進化出閃亮亮的高價豪華款。havaianas的原型樸實簡單,因此只要變化一點花色或加上兩顆Swarovski水晶,就又有不同興味;於是不同的衣服要搭配不同的人字拖,havaianas也終於從日常用品,變身為時尚單品之一了。
而havaianas的下一步又會走往哪裡?但無論如何,那腳步都會是歡愉輕盈,且不減想像力的吧!


人字拖原本只是保護著巴西市井小民雙足的親切國民鞋,在Havaianas成功的行銷之下,已經成為全球時尚風潮。(香港資料室)


Havaianas將不定期推出個人訂製服務,消費者可以自己選鞋底、鞋帶與裝飾物,由專人現場為你服務,1雙只要600起跳。



非常可愛的小朋友專用Havaianas,鞋底重量足、還有後鞋帶保護腳跟,父母也可以放心讓小寶貝穿,NT$500。


位於台北東區223巷的Havaianas「playfield」旗艦店就像個遊樂場一樣,裡頭可以同寵物玩、可以拍照、可以吃冰棒,還可以玩扭蛋(左圖)。



源自巴西的Havaianas每年都會推出ipe特別款,所得部分捐出,為保護亞馬遜河流域盡一份心力,NT$750。

havaianas大事記

1962年 havaianas註冊商標。
2000年 進軍國際市場
2003年 成為奧斯卡禮袋項目之一。
2008年 不定時推出個人訂製服務,請洽02-87731915。

撰文:陳惠心
攝影:余博文
資料:溫雅雯
部分圖片提供:havaianas