名牌傳奇

從童開始 CELINE童鞋

原來CELINE是以訂製童鞋起家的。
在那個充滿紳士淑女的優雅年代,CELINE為小紳士小淑女服務,終於慢慢演變成今日的精品大牌,而大家幾乎都忘了它的過去。
如今CELINE的童鞋將捲土重來。孩子腳上穿著的,或許也是大人想像中的美好往昔。


暌違半世紀,以童鞋起家的CELINE於今年春夏再度推出童鞋,鞋盒上的圖案,採用畫家Peynet四十年代的經典作品。

談話性節目中看陳孝萱聊到,她物質慾望不高,不太會為自己買超過一千元的衣服,一旁的好友賈永婕隨即爆料,但如果是為了兒子鐵弟,她可是多少錢都願意花。
像陳孝萱這樣的父母是一種,另一種父母,則希望孩子和自己一樣,什麼都用最好的,甚至用得比自己好。畢竟大人穿金戴銀已經不稀奇了,如果連小寶貝們也能穿金戴銀,父母的財富與品味,似乎更得以證明!

不跟風 童鞋起家

於是精品品牌競相推出嬰幼兒用品,從Hermes一應俱全的完整系列,成熟感的的LV童裝、去年Marc Jacob自創的「Little Marc」,不用說早早涉足童裝市場的Burberry與Ralph Lauren等了;而根據外電報導,Baby Dior在前三年業績成長更近百分之六十,世界經濟一片衰退,似乎並沒有影響到M頂端父母為小孩掏錢的意願。
在這樣的風潮之下,二00八年春夏才推出童鞋的CELINE,似乎動作是慢了一點。但CELINE向來就不是以花俏、愛熱鬧著稱,也絲毫不怕被說成是跟著別人走,因為他們已經是歷史上的第一名—這個流著純正法國血液的品牌,最初就是以訂製高級童鞋起家的!
三二二馬蕭當選,媒體洋溢一片樂觀氣氛,但我們還沒看到景氣上揚的確實證據;而一九四五年Vipiana CELINE女士在巴黎所開設的童鞋店大受歡迎,倒經常被指涉為二次世界大戰後,歐洲經濟復甦的顯著例子。
最先光顧的是皇室成員。雖然他們大部分擁有私人裁縫,對細緻做工與用料的講究不在話下,卻發現CELINE不但以上皆有,還融合了新鮮的時髦元素。以早期的作品Dandy靴為例,CELINE以成年男靴為靈感,運用灰色麂皮和亮漆皮做出帶有童稚味的圓頭靴,上頭還飾以金色鈕釦,穿在小紳士們腳上派頭十足,很快成為其他店家仿效對象。


極寵愛女兒舒莉的湯姆克魯斯,據說也幫女兒買了一雙CELINE童鞋。
(達志提供)


Vippiana Celine女士洞燭先機,一手創立以她為名的精品大牌。


早期的CELINE童鞋廣告,相當有風格。


以Byblos款為靈感的CELINE男童鞋,流蘇綴飾相當可愛,全台限量四雙(右頁的女童鞋六雙)(NT10,000)。


朱紅單寧布楔型鞋NT15,500 )


媽媽可以跟小朋友穿上同樣以Byblos為設計靈感的女鞋。(經典黑厚底高跟 NT27,500


六十年代推出的CELINE經典款Byblos摩卡辛鞋。

藝術化 行銷厲害

那是一個從蕭條中甦醒、各方面都蓬勃發展的年代,法國的資產階級已經很願意、也熱衷於在下一代身上展現自己。除了CELINE,約莫同期大放光彩的還有Jeanne Lanvin女士為女兒縫製的高級女童訂製服;正如我們所知,Lanvin和CELINE發展至今,都已是各據一方的精品大牌。
CELINE女士不只強調品質也深諳行銷之道。她選擇用Cendrillon(法文的灰姑娘)、Praline(奶油杏仁巧克力)、等詞彙為童鞋命名,大大增加吸引力;而每位跟著父母來訂製鞋子的小朋友們,還可以得到一尊小紅象雕像做為禮物,這隻鼻頭上掛著童鞋的小紅象,之後被廣泛運用在廣告與活動上,也成了CELINE的吉祥物。
在四十年代,CELINE童鞋是巴黎最in的話題之一,藝術家爭相想要與其合作,而CELINE女士選擇了畫家Raymond Peynet;Peynet設計出印有雨傘、天使與美麗女孩的白色Petites tete'Ange包裝紙,既充滿浪漫情懷,又象徵CELINE小客戶們的良好教養。當時還很年輕的Peynet,幾年後便開始屢獲得國際大獎,步上大師之路,在日本還有他的專屬美術館;由此可見,CELINE女士的審美眼光也和生意頭腦一樣精準。


以前每個來CELINE店內買鞋的小客人都能得到的小紅象雕像,後來成了CELINE吉祥物。

再出發 謹慎新鮮

一九五八年CELINE在巴黎開設了第四家店,情況似乎越來越好,但問題來了。從小穿CELINE童鞋的客人長大後發現,別的鞋子都穿不習慣!CELINE女士於是開始為少男少女們製作鞋子,然後是成年女鞋與配件,終於擴大到整個女裝系列,CELINE自此成為當代最具影響力的奢華品牌之一。
也自此CELINE逐漸停止了童鞋的製作,直到今年。對於這暌違超過半世紀的再出發,CELINE謹慎選擇了誕生於六十年代的經典Byblos款,Byblos的特色是鞋面上的流蘇綴飾,在小朋友走路時隨著搖搖晃晃地,可愛極了。而雖是童鞋,CELINE也不馬虎,採用其傳統的Opanka縫製技術,先將牛皮浸泡在水中、部分乾燥,利用壓板使纖維鬆弛到一定程度後,再放入模具中完成製作;畢竟小朋友運動量大、感受又直接,耐穿舒適還是相當重要的!
CELINE表示,本季先以Byblos童鞋測試市場反應,一切順利的話,預計將推出更多款式。CELINE從回歸原點來創新,加上這幾年來的新鮮形象,都要歸功於創意總監Ivana Omazic;年輕知性的她於二00六年接替Michael Kors後,成功捕捉到CELINE一直想要的,甜美自信的法式風情,上任以來她也持續與傑出女性藝術家合作,包括日本攝影師蜷川實花與韓國影星宋慧喬等,在甫結束的巴黎時裝秀中Omazic還親自為鄭秀文挑選服裝,她喜歡知性又有個性的女人,是再明顯也不過了。
想想看,這樣的設計總監會打造出什麼樣的小朋友,是不是很令人期待呢?


今年擔任嘉賓前往巴黎看CELINE時裝秀的鄭秀文,身上衣物都是由Omazic親自挑選的(風衣、長靴價格未定,Watch Me Work鱷魚皮包包NT750,000)。(台灣蘋果日報)


今年北京奧運,Omazic特別推出強調平衡與專注的「太極」系列。(Boogie24小時旅行包NT23,000,白色FEIYU運動鞋NT6,300)


CELINE總監Omazic(左)喜歡知性又柔美的女性,曾與宋慧喬合作推出限量慈善包。


CELINE今年春夏先推出一款童鞋,看市場反應,未來將推出更多款式。

CELINE 童鞋 大事記

1945年 CELINE女士開設兒童訂製鞋專門店。
1954年 第三間店在巴黎第八區開幕,推出大受歡迎的Dandy靴。
1958年 第四家店開幕,同時設立專門製造女童鞋的工作坊。
1959年 女性奢華品牌誕生,童鞋製作逐漸停止。
2008年 CELINE童鞋再度問世。


撰文:陳惠心
攝影:莊立人
資料:溫雅雯、熊景玉
部分圖片提供:CELINE