名牌傳奇

High到爆 Red Bull

「High到爆!」是年輕人形容自己心情快樂亢奮到了極點的誇張用語。但如果不誇張,是真正High到「爆」,那可就不好玩了。
「過氣天后」小甜甜布蘭妮,日前傳出連喝二十罐「紅牛」,導致疑似咖啡因中毒而被送進醫院,讓最近去夜店很愛點「紅牛伏特加」來迷幻自己的我,有了點警覺。
不過,看到「布爛妮」被送醫院前狂買「紅牛」時的那頭粉紅色頭髮,老實說,還真High!


Red Bull機能飲料挾國際聲勢進入台灣市場,不過其價格比本土產品高出許多,目前走高消費的時尚路線與夜店市場。NT$65。

去年赴瑞士採訪錶展時,第一次在派對裡喝到「紅牛伏特加」(Vodka Red Bull)。當時覺得好酷:「哇!原來提神飲料也可以這樣喝?」在時髦的Lounge裡,隨著強悍的舞曲節拍飲下那琥珀色的液體,迷幻自己,也清醒自己。雖然本土品牌「蠻牛」一直想學「紅牛」搞行銷;這招,還沒有學到。

天王天后 喝上癮

但另一個高招,就更學不來了。畫面中這位戴著螢光粉紅假髮,手裡抱著一整箱「紅牛」的女子,是歌壇天后「小甜甜布蘭妮」。她曾宣稱在她的生活中不能沒有「紅牛」,演唱會、錄音室、採訪現場都要隨手可得。你以為這是代言人的宣傳廣告?恰好相反。就在上個月初,她把「紅牛」當水喝,連吃精神病藥物,也要配紅牛,一天內連喝二十罐,把自己搞到三天沒睡覺,甚至出現妄想症,妄想母親跟自己的狗仔隊男友有染。她大吵大鬧,開始自殘,最後被警方大陣仗地強制送進精神病院。
事實上,其他當紅的巨星,也都是「紅牛」的擁護者。包括最近才合作推出全新單曲,紅到翻天的瑪丹娜與賈斯汀。瑪丹娜熱愛「紅牛」的程度不輸布蘭妮,不過她算是有警覺的。有一次她接受採訪時表示,當她心情低落、需要調整時差、或在表演開始前,她會用「紅牛」來提振更多精力。「不過,我已經盡量盡量少喝它了。但你知道,人在絕望時會有絕望時的做法。」
能讓這麼多巨星上癮沉迷,讓它成為品牌行銷的傳奇之一。「富比士」雜誌於二○○六年選它為全世界最有價值的品牌的第七名。而更令人料想不到的,它源自於泰國。

泰國原創 歐洲紅

「紅牛」原本是泰國商人Chaleo Yoovidhya於一九六六年在曼谷創設的機能性飲料品牌,就跟「保力達B」一樣,是當時的藍領階級或泰拳選手,用來提神或強身用的飲品。
一九八四年,派駐亞洲的奧地利商人Dietrich Mateschitz,因為很喜歡這款飲料的味道,興起了把它引進奧地利的想法。他改良紅牛飲品的配方,加入碳酸,變成一種氣泡飲料。結果從九○年代中期,開始從歐洲風行至全世界,而這得歸功於它捨棄機能性飲料所看重的藍領市場,採用非常流行、時尚的方式來包裝產品。
去年底,曾在台北掀起一陣小騷動的「極限跳傘家」波嘉特納,從「台北一○一」的樓頂一躍而下,其降落傘一張開整個就是「紅牛」的商標。另外「紅牛」也擁有自己的F1車隊。而每年為全球航空界掀起最大高潮的,是其舉辦的「紅牛飛行大賽」(Red Bull Air Race)。這個飛行大賽堪稱是「空中的F1」,飛行員駕駛著特技小飛機,在一整排超大型鼓風錐塔形成的「塔門」間穿梭飛行,急轉、俯衝、迴旋再墜落,飛行員在飛行中承受重達10G的重力,比F1更誇張。這個比賽,目前已擴大為全世界巡迴賽,是個足以叫航空迷們熱血沸騰的超級賽事,與品牌形象十分契合。


去年底,「台北101」的天空上出現印有Red Bull標誌的大降落傘。那是Red Bull長期贊助的極限跳傘家波嘉特納的冒險傑作。

藥品成分 各不同

不過太過熱血沸騰絕不是好事。「紅牛」飲品因為含有大量提神成分與咖啡因,介於飲料與藥品之間,喝太多絕對不行。同時其配方也得因應各個國家的食品安全檢查。例如台灣「紅牛」降低了咖啡因含量,並取消掉葡萄糖醛酸內酯(某種解毒成分),因規定只有藥品才能添加;加拿大則完全不含咖啡因與牛磺酸。丹麥、挪威與法國,則只能在藥房裡銷售。
至於到夜店所點的「紅牛伏特加」,最好趁清醒時當它是助興品。如果已有些酒意,絕對不能再喝。因為咖啡因與提神劑,會讓人誤以為自己還夠清醒。千萬別High過頭啊!


Red Bull贊助的運動賽車,還包括各種極限運動,這是在台北舉行的特技摩托車表演。

Red Bull 大事記

1966年 泰國商人Chaleo Yoovidhya發明一種提神飲料「Krating Daeng」。
1982年 奧地利人Dietrich Mateschitz決定將Krating Daeng引進奧地利市場。
1987年 Red Bull「紅牛飲料」開始在奧地利銷售。
1992年 紅牛開始拓展市場,外銷到匈牙利。
2003年 在奧地利首度舉辦Red Bull飛行表演賽。
2004年 買下Jaeger F1車隊,Red Bull F1 Team正式成立。
2006年 紅牛全球銷售超過30億罐,並開始拓展台灣市場。
2007年 由紅牛贊助的極限跳傘家波嘉特納,從「台北101」頂樓跳下。

撰文:陳哲民
資料:溫雅雯