名牌傳奇

千金鞋踢鐵板 STUART WEITZMAN


由STUART WEITZMAN為Diablo Cody特別設計的珠寶金鞋,鞋面上的玫瑰花共鑲有500多顆鑽石,價值達新台幣7800萬元。這雙鞋最後卻無緣被穿上奧斯卡獎的紅地毯。

對於奧斯卡紅地毯的觸感,STUART WEITZMAN(史都華懷茲曼,簡稱SW)再熟悉也不過了。每一年,好萊塢最美麗女明星們的嬌柔纖足,包括妮可基嫚、莎朗史東、荷莉貝瑞等,都曾選擇穿著它,踩上那星光滿溢的榮耀舞台。

星光大道 下場尷尬
今年SW再度投下巨資,設計出一雙以鑲有一千多顆鑽石的玫瑰花裝飾的金色高跟鞋,價值高達二百五十萬美金(約台幣七千八百萬元)。並相中最近在好萊塢爆紅,連史帝芬史匹柏都搶著合作的女編劇家狄亞波蔻蒂(Diablo Coty),在記者會上大力宣傳,表示她將會穿著這雙鞋,步上奧斯卡獎的大舞台。
哪裡知道,就在頒獎典禮的前一天,狄亞波在她的部落格內氣急敗壞地大罵:「我真是氣瘋了。他們利用我當工具去宣傳他們那雙『白痴鞋子』(原文:stupid shose),而根本沒有人問過我。我絕對不會同意這種跛腳的宣傳技倆。」
這下子可尷尬了。SW可能沒調查好這位奧斯卡獎得主的真正來歷。她最早是一位廣告文案,後來嫌生命太無聊,跑去脫衣酒吧在男客面前跳豔舞,並把經歷寫成部落格。一位好萊塢經紀人無意間發現她的文字,力邀她寫劇本,果然一砲而紅。首部劇本《鴻孕當頭》(Juno)奪得電影界多項大獎,是當前好萊塢最紅、話題最多的超級寫手。她初入好萊塢,特立獨行,不願入境隨俗地跟著業界的遊戲規則起舞。她說:「假如我有百萬美金,我寧願拿去幫助別人,也不會把它做成鞋子。」

品牌明星 互惠行銷

不過設計師Stuart Weitzman也有話要說:「我們為奧斯卡獎的提名人製作鞋款已經有好幾年的歷史了,每一位即將穿上這雙鞋的人都有參與設計。狄亞波蔻蒂寄了好幾雙她喜愛的鞋款給我們參考,最後定案也是由她選的,怎麼會說沒人告訴她?」
爭論在此陷入一場羅生門。有人猜,應該是狄亞波的造型師居中協調卻未盡告知責任。也有人說,狄亞波到最後一刻才了解自己其實是宣傳工具(在這業界裡誰不是?)。總而言之,如果SW最終目的是要藉此達到宣傳的效果。無論那雙鞋子有沒有被穿上奧斯卡的紅地毯,效果還是達到了,STUART WEITZMAN仍然是最受討論與注目的頂級女鞋品牌。
事實上,SW女鞋的真正成功,正來自於他們與好萊塢女星的共生關係。這個從九○年代中期才開始擴大營業,在美國紐約發跡的品牌,並不像歐洲那些歷史悠久的品牌,擁有真正的皇室貴族顧客。Stuart Weitzman於一九六五年接手父親的製鞋工作室,甚至還曾經把品牌經營權賣給西班牙的製鞋集團。一九九四年,他發現頂級女鞋的市場驚人,將品牌重新買回,並以自己最擅長的製鞋技法,以多種異材質混合為鞋面作華麗的裝飾,而逐漸在市場打開名聲,也贏得許多好萊塢女明星的大客戶。


這款高跟鞋由「M&M巧克力」所綴成,五彩繽紛,售價約1萬美金(約台幣31萬元)。

鑽石上鞋 奢華登場

二○○二年,看到眾時尚、珠寶名牌利用奧斯卡獎上的女明星的身體當舞台,大打行銷戰,他靈機一動,想到鞋子還沒有被佔領,於是創造出一款舉世無雙的超級鑽鞋,所鑲鑽石價值達一百萬美金。這雙鞋,後來被穿在女星蘿拉賀林(Laura Herring)的腳上,豔驚全場。而後,每一年SW都會在奧斯卡獎舉行前夕,舉辦一場發表會,集合各領域的頂級奢侈品名牌,一同宣告新的奢侈宣言。
不過,SW的成功也不全然是靠行銷。他的女鞋以好穿聞名,尤其是新娘鞋。他為新娘子所設計的鞋款除了充滿浪漫的裝飾,而且好穿,據說穿著跳了一整晚的舞也不會痛。Stuart Weitzman的設計哲學是:鞋子裝飾得再怎麼漂亮,如果不好穿就沒有用。他的產品尺寸多達五十種,每個女人都可以找到最適合自己的鞋。另外,他也不完全迷信高跟鞋,他認為各種不同鞋型都足以表現女人的韻味,因此也設計了許多平底鞋、靴子與粗跟鞋款。
許多女人迷戀於自己穿上高跟鞋時那柔媚的身影。不過,究竟穿在腳上的,該是價值多少錢的鞋子,許多女人心中也自有定數吧!


這雙以紅寶石所鑲成的華麗鞋款,是二○○三年的作品,以六百四十二顆紅寶石鑲成,價值達一百五十萬美金(約台幣四千六百萬元),創下當時的世界紀錄。其靈感來自於「綠野仙蹤」裡桃樂絲所穿的紅鞋子,後來被倫敦Harrods百貨買下收藏。

2008-04-05


這是STUART WEITZMAN著名的新娘鞋,據說可以讓新娘子穿著進行一整天的活動都不會累。

2008-04-05


這是從奧黛麗赫本電影造型取得靈感,以珍珠與假髮所設計成的高跟鞋。

2008-04-05


這雙高跟鞋的黑色玫瑰花以黑色絲緞編織而成,價位約NT$15,000左右。

2008-04-05

撰文:陳哲民 
資料:溫雅雯、熊景玉 
部分圖片提供:香港資料室